中国手机市场的萎靡已持续了五年之久，但2022年初开局的颓势依然惊人。天风证券分析师郭明錤近日在社交媒体上表示，中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%，未来几个月订单可能会进一步减少。中国信通院数据显示，中国市场2月手机出货量仅有1486.4万部，同比下滑31.7%，这是近一年多以来的最低值。今年前两个月，中国市场手机出货量为4788.6万部，整体同比下滑22.6%，5G手机出货量也罕见地出现了下滑，同比下降了11%。
考虑到大部分智能手机品牌都已于2021年年末前推出了自家的年度旗舰产品，2022年2月又恰逢春节促销旺季，中国智能手机行业的销量依然大跌，寒意可见一斑。
首先，不可否认的是，作为产业链的下游，智能手机市场在某种程度上必然会受到上游供应链寡头的影响。“今年芯片太缺了。不是缺，是极缺……”一周前在Redmi K40手机新品发布会预热期间，小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰少见地谈到了“缺芯”的问题。随后，realme副总裁徐起、前OPPO副总裁沈义人也在微博上提及“骁龙888套片货量紧张”的情况。在半导体行业，结构性缺芯的现象并不少见。从往年来看，高通旗舰手机处理器在每年一季度都会出现短暂缺货的情况。不过，眼下手机产业出现的较大规模的芯片紧缺，以及短期内包括射频、电源、蓝牙等在内的手机芯片“涨价潮”迭起的现象，十分不平凡。
据供应链消息，目前高通的全系列物料交期已延长至30周以上，CSR蓝牙音频芯片交付周期已达33周以上。除骁龙888等采用先进工艺制程的手机主芯片外，PMIC电源管理芯片、MCU微处理器芯片等核心零部件也深陷缺货危机。
由于今年因为上游供应链等各方面原因，整个行业都供货紧张，去年下半年以来工厂产线一直在“满负荷”运行，但由于需求量过大，芯片的交付周期比预期更长。
与此形成鲜明对比的是，2月底到3月初短短两周内，有近10款5G新机发布，覆盖华为、小米、OPPO、vivo、魅族、努比亚、realme等主流手机厂商。可惜的是，由于骁龙888等热门处理器方案的“紧缺”，“限量卖”“限时卖”等成为了常态。
以首发骁龙888的小米11为例。尽管发布已有数月，但产品至今在小米官网、京东及天猫自营等平台仍然“一货难求”，想入手必须预约抢购。而据消息人士透露，刚刚发布了18系列手机新品的魅族，到手的骁龙888处理器也不过数十万量级。
在“缺芯”阴霾下，手机出货效率的下降，必然会催生更多“等等族”。
据了解，此次手机厂商砍去的订单中高端产品线比重更大，原因是此前国产手机厂商的高端战略相对激进，企业普遍囤积了较多的高端产品，但市场反应平平。第三方分析机构Counterpoint的数据显示，从2021年一季度到四季度，中国高端手机（批发价400美元以上）市场中苹果的市占率由40%增长到59%，而OPPO、vivo、小米、荣耀四家厂商的共同占有率反而从29%降至26%。
考虑到高端手机在整体手机大盘中的市占率在提升，国产手机厂商在冲击高端上也不是一无所获，只是相较于苹果的势头，国产手机们显然还没实现质的飞越。“手机与芯片厂商都准备好了，但受疫情与消费大盘不振的影响，市场的反应不及预期，相对冷淡。”Counterpoint资深分析师Ivan Lam说道。此前手机厂商均把资源与精力向高端芯片倾斜，但实际的市场反响却没有达到预期。此外，疫情导致的城市封控、经济下行的压力、手机陷入创新的瓶颈，都使得现阶段冲击高端格外困难。在消费低迷的时期，低端手机的需求往往比较稳定，而中高端需要刺激额外购买力，因此销量的波动将会更大。
头部手机品牌对供应商报出的订单数量只是它们的预期，并不代表真实需求，很有可能是出于抢占产能、价格谈判而提出的策略性目标。
比如，华为的手机面板原先有2.5亿片的产量，其中约2.2亿片要由其他头部国产厂商瓜分，平均到每家手上应该增长约5000万片。但企业为了拿到更低的报价或寻求供应商的支持，很可能报出8000万-1亿片的增幅，表明自己对抢夺华为份额的信心。
最后结果是，华为丢失的高端市场，苹果吃得最饱，其他厂商只喝到了汤。
荣耀CEO赵明最近每天都权衡着供应链紧缺与过剩间的关系。他说，在目前阶段，许多品牌都面临着相似的问题、在二者间摇摆，缺芯在供不应求时自然产生，但如果实际销售不及预期，就会导致过剩。
手机更新换代的速度很快，一款手机的最佳售卖期一般3-6个月，一旦过季往往就要打折、甩卖。“有时即使你感觉（库存）不多，实际已经太多了。”
面对市场的持续萎缩，智能手机厂商们当然不会坐以待毙，而是结合自己的品牌调性、供应链的新变化以及消费者潜在的新需求，尽力突破行业内卷。
比如，2022年3月28日，vivo官方就发布消息称，自家的首款折叠屏旗舰产品，vivoX Fold将于4月11日正式发布。事实上，vivo的选择并不是孤例，根据《财经故事荟》的统计，截至2022年4月，目前已经有包括华为、小米、OPPO在内的七家智能手机厂商入局折叠屏赛道。
手机厂商集体入局折叠屏，一方面当然是因为折叠屏供应链逐步成熟，可以支撑起成熟的消费电子产品，但更重要的，想必还是因为这些智能手机厂商看到了消费者潜在的大屏需求。在iPhone诞生前，可能很多人都会认为二三英寸的直板手机屏幕已经够大了，但是随着iPhone的问世，可能大部分人都会为之3.5 英寸的屏幕而倾倒。现如今，见到6、7英寸的智能手机，可能很多人都已不觉稀奇。这一个产品的进化方向，其实恰恰解释了消费者对大屏幕的潜在需求。比如，2011年，在智能手机的屏幕徘徊在3.5英寸左右时，三星发布的5.3英寸Galaxy Note系列，就大卖1000万部。
但是不能忽视的是，智能手机便携的基本要求，又决定了屏幕的尺寸不能无限制地扩大。
从行业来看，自2018年，智能手机行业的屏幕达到6英寸后，相关市场的主流屏幕尺寸其实已经多年未增长。
然而折叠屏却可以同时兼具大屏和便携的特性。比如，2021年12月发布的OPPOFind N，三围仅为132.6mm、73mm、15.9mm的基础上，就拥有一块5.49英寸外屏和一块比肩平板电脑的7.1英寸折叠屏。
当然，并不是所有的智能手机厂商都瞄准了折叠屏赛道。比如Redmi和realme就企图通过“高性价比”吸引市场。2022年3月17日，Redmi发布了起售价为2399元的Redmi K50系列。该系列的旗舰版搭载天玑9000处理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W +5000mAh单电芯电池组合。五天后，realme也发布了起售价为1999元的realmeGT Neo3系列。该系列的旗舰款搭载天玑8100处理器、内置Pixelworks独显芯片、首发150W快充技术。
高性价比手机对品牌出货量的贡献是显而易见的，发布Redmi K50系列时，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰透露，Redmi K40系列累积销量突破1000万台，“无愧于2021年‘旗舰焊门员’的称号。”
不过由于高性价比手机的利润太薄，苹果似乎不打算再降低手机的售价和竞争对手厮杀，而是希望发挥“苹果全家桶”的实力，吸引消费者。
总的来看，站在2022年初这个时间点回望2021年智能手机出货量的增长，似乎仅仅是个偶然。在供应链不确定性加大、消费者换机欲望降低的背景下，智能手机市场或许会持续萎缩。
在这个背景下，可以发现，大部分智能手机厂商都不再像前几年一样，盲目追求产品高端化，而是希望结合消费者的需求以及自身的产品优势打造产品。
比如折叠屏市场的火爆，就是因为智能手机看到了消费者市场对大屏还有强烈的需求。市场调研机构Omdia调研数据显示，2021年，折叠屏智能手机的出货量为900万台，同比增长309%。对比常规折叠屏市场，增速明显。
此外，也有智能手机厂商看到了IoT市场的火爆，企图以智能手机为核心，撬动多元化生态。以小米为例，财报显示，2021年，其全年营收为3283亿元，同比增长33.5%。IoT与生活消费产品业务持续成长，营收为850亿元，占总营收的25.9%，同比增长26.1%。
不过考虑到智能手机行业已经徐徐狂奔了十数年，这些智能手机厂商的做法，到底是否真正意义上给智能手机行业带来第二春，我们还是将答案留给时间吧。