在天猫平台的过夜露营帐篷热销榜当中，排名靠前的帐篷持续缺货，热门品牌帐篷的价格开始出现上涨。作为户外品牌，主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停，据称该股近一年来第八次涨停。
你被朋友圈的精致露营刷屏了吗？
2020 年，被行业人士称为中国露营元年。亚洲户外展项目负责人李洋君发布的 “2020 年国内露营人数达 3.6 亿人次 “，成为这个行业各种营销文、种草文的 ” 标准数据 “。
这种消费端的火热也直接催生了露营产业的火爆。
在小红书上搜索 ” 露营 “，相关笔记超过 107 万篇，相关商品超 12000 件。天眼查数据显示，我国目前有 4.6 万家露营相关企业，其中超六成企业成立于 2020 年之后。仅 2020 年就新增超 8200 家相关企业。
据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预定量同比增长超3倍。
央视财经统计的数据显示，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。
另据中研普华产业研究院分析师估算，参考2020年美国露营参与率，我国潜在露营人群1.81亿人。而参考美国人均年露营花费估算，中国潜在露营市场规模则高达4075亿美元。
生活方式平台小红书成为精致露营的放大器。透过小红书，可以看到各种 ” 高颜值 ” 露营大片，照片上写着两个透明的大字—— ” 奢侈 “。精致露营，在小红书又称 ” 轻奢露营 “、” 野奢露营 “。成本高，是其最突出的特征之一。正如网友评论所言：”Glamping 是有钱人的游戏。”
事实上，一套基础露营装备并不贵。但比起实用，精致露营更讲究 ” 出片 “。精致露营，堪比搬家。据 Soul App 发布的《2021 Z 世代露营式社交白皮书》，热爱搬家式露营的 95 后，已经开发出 ” 精致露营八大件 “，分别为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶、宠物防丢服。其中，复古露营灯是最受年轻人欢迎的单品，淘宝年度搜索量增长 498%。
数据显示，至少有三成消费者以往在露营装备上花费 3000-5000 元，甚至还有 18.4% 的消费者会花一两万。甚至有玩家为了囤积装备专门搞了一个装备房。
电商平台上，露营用品价格、销量一路看涨。Glamping 圈网红品牌 Snow Peak 的一只露营咖啡壶标价上千元；一个 450ml 的灰色钛杯被炒至几百元人民币；如果是和 line friends 合作的限量版，大概要 2000 元。
露营文化在国内兴起，还带动了营地产业的发展。艾媒咨询预计，2022 年露营营地市场规模增速达 18.6%，市场规模达 354.6 亿元。
虽然向往田园下的精致露营生活，但也很容易“种草”其他娱乐项目，对于普通大众来说，精致露营太过于奢侈，并非必备装备，属于非刚需且低频次的消耗品。因此一顶帐篷3万元的精致露营、轻奢露营并不适用于普通消费者，在中产阶级以及95后的升级消费下，是否还能持续发展，目前看暂不明晰。
比如，一位小红书用户发图问：“现在连露营都这么卷吗？”在用户jiason看来，大学城周边的露营地更像一场露营装备竞赛，比任何一家露营装备店的设施都要齐全。“超大天幕、八开门帐篷、克米特椅、蛋卷桌，没个天幕都不好意思来露营。”
一位网友回复留言答：“这种露营玩几次就累了，前几次比较新鲜，发朋友圈非常高大上，拍多了，人搞的很累，慢慢就没意思了。”