正热播的《梦华录》可谓是风头无两。豆瓣开分8.3，一天内迅速走上8.8，对国产古偶剧而言，这是很多年都未曾想过的事情。对《梦华录》而言，这样的开局堪称完美。这部由刘亦菲和陈晓主演的古装剧，在开播后很快就赢得了热度口碑的双丰收。从6月2日首播截止到6月9日，《梦华录》在腾讯视频上播放量破10亿，平均日播量过亿。根据灯塔专业版数据，播出7天，该剧拿下全网正片播放市占率的6个日冠。在抖音、B站等视频平台上，相关二创和二改视频也能达到百万的播放量。
随着剧集的播出，原本只为主演颜值而打开《梦华录》的网友们也都纷纷表示“上头了”。在各大内容平台和社交媒体上，关于该剧的讨论囊括了场景、画面、主演等各个方面；在该剧的弹幕中，催促日更、加更的呼声更是此起彼伏。
古装爱情一直是最为常见的类型剧，讲述女性成长的内容如今也特别多，但《梦华录》一播即火，甚至能让“剧商”已经完全升级换代的观众们纷纷追更，究竟是有何特别之处？爆款剧的成功背后，会有哪些值得解码的秘诀？
爆款向来可遇而不可求。对一部剧作来说，场景、故事、演员、音效、台词、造型几乎个个都是关乎其内容品质的关键要素。
而对于古装剧，符合大众审美情趣的场景画面极为重要，这可以说是打造吸引观众第一“眼缘”的重点。
为真实呈现《梦华录》中钱塘和东京两地之景，导演杨阳和制作组专门去到了开封府、无锡、江南一代的水乡古镇做考察采风。从腾讯视频放出的导演笔记来看，制作方还有不少用心之处，例如从宋朝的画作中来找该剧的美学定位，在用到其他剧集也用过的场景时特别强调要避免拍的“行活”和无趣等等。
除了美感，《梦华录》同样有生活剧的写实质感。这一方面来自于带有更多生机感的实景，另一方面则是体现在了人物的行动上。女主角用力划浆前进而非摆造型，走在路上挠脸、叉腰和抱臂等一系列小动作，在带出人物在不同场景中的心态和情绪的同时也让主角成功“去神化”，更贴近于真实的普通人。
近年来常常被观众抱怨的“过重滤镜”，《梦华录》也经过几次调整。第一版预告释出时，有不少粉丝认为滤镜偏黄，第二版预告的调色又偏红，并且磨皮过多，演员的脸也显得雾蒙蒙的。在观众反馈之后，《梦华录》修改了调色滤镜，最终上线的版本光线自然。开局男女主逃出杨家着火大宅的那场戏，观众能看到特写镜头下刘亦菲的眼下瑕疵，后续的逃亡过程中，陈晓的黑眼圈和胡茬都如实地呈现在镜头里，也能够使剧情更有真实感。写意美感与真实烟火气兼顾的审美呈现， 给了观众一张入场券。紧接着，好故事才是引入入胜的核心。
同时，作为古装剧，对传统文化的呈现也必不可少。近年来，观众对传统文化的关注持续提升，包括国潮的流行、河南卫视国风晚会的出圈等都是典型例证。《梦华录》在这方面也颇受好评：不仅剧中有对点茶技艺、宋朝官职制度的专业呈现，剧末还有讲解宋朝民风民情的小剧场，寓教于乐。
为了做到这些，制作团队也下了功夫。据编剧张巍介绍，给男性角色设计官职履历时她常跟历史顾问常彧老师参详很久，《宋宴》的两位作者徐鲤、卢冉老师也被请来担任了茶艺及菜品方面的顾问，同时导演还请到了“茶百戏非遗传承人”章志峰老师来给全剧组上课。
开播前，“天下苦古偶久矣”的观众，就对这部剧期待值拉满。“神仙姐姐”刘亦菲在内娱有超强的国民度，《梦华录》首先有她在时隔16年之后再次出演电视剧的噱头，而男主角陈晓在凭借《陆贞传奇》《那年花开月正圆》等剧走红之后，也积攒了相当一部分粉丝。
开播之后，在剧集相关热搜上，声音最为统一的就是对主演刘亦菲美貌的夸赞。剧中，刘亦菲饰演的赵盼儿，伪装为花魁戏弄周舍的戏份，其佯装出的娇憨媚态，在社交平台上被刷屏。在各大账号的评论区，如果有人对其美貌质疑，也会有路人主动维护。各大博主对这部剧的点评，也都不忘带上对刘亦菲美貌的评价。
“高颜值”依然是古偶剧市场最吸睛的卖点，刘亦菲的颜值和国名度撑起了这部剧的大半个话题。在此基础上，剧情只要正常叙事，就能吸引一部分观众。
《梦华录》也的确做到了这点。它的故事原型是在元代戏曲作家关汉卿的《赵盼儿风月救风尘》基础上做出的改编，不过在剧里，《赵盼儿风月救风尘》只是剧中的一小段情节。赵盼儿北上东京找情郎欧阳旭，却发现他为了利益迎娶高官之女，在这一过程中，在海上救起好友三娘，又在渣男周舍手中救下姐妹宋引章，三位女性一起前往东京，开启了茶社事业。故事的主线可以分为两条，一条是赵盼儿和顾千帆的爱情线，一条是姐妹三人的事业线。
在爱情线上，它对两人感情的滋生、拉扯、暧昧做了充分的铺垫。最开始，赵盼儿帮助顾千帆逃生，两人在船上，危险境地里相互扶持，做到了患难与共。同时，又由于赵盼儿与欧阳旭的感情还未斩断，两人的感情又有些含蓄朦脓。
到目前为止，剧集展现的不是刻意制造出的“工业糖精”，故事本身的张力也开始显现。“相对其他题材，观众对古偶剧的剧情、逻辑、情节铺垫等要求并不高，但一定要有CP感，两位主角在这一点上做的是很成功的”，编剧宋媛媛说。
在事业线上，被情人抛弃的赵盼儿，在东京成功立足，惩治渣男，这类逆袭剧本是观众爱看的。除此之外，除了单纯的“搞事业”，剧中也对三位女性角色的友谊刻画下了功夫。
能做到这两点，就已经足够撬动女性观众市场的大盘。
而这两条线能让观众有代入感，还得益于主创对营造真实感下的功夫。
此前网络上就流传过一个话题：宋朝是我国历史上，最适合穿越的朝代。这里注重市民文化，又包罗万象，勾栏瓦舍应有尽有。《梦华录》一定程度上还原了当时百姓的生活，画面精致、典雅，具有美感。一位观众就感叹，那样的美，能让她逃避当下不如意的日常。而剧集善于做细节的刻画、铺垫，也让这两条主线都有充分的叙事支撑。
剧情在细节处理上也符合常识。观众赞赏较多的细节是，“主演睡觉是披着头发的”，“演员在船上划船也是真的在划桨”等。“剧里展现了大量的实景，而不是在横店的某一个地方集中拍摄”，一位行业人士也对该剧的取景做出肯定。
总的来说，《梦华录》集合了古偶剧应该有的高颜值、男女主有强CP感、服化道精细等。从目前播出的片段来看，是一部综合实力在古偶剧平均水准之上的作品。
也有声音认为，《梦华录》俊男美女不假，剧情也确实可以，但它“配不上8.8分”，“分数虚高了”。
没错，《梦华录》的确有一些不可回避的问题。例如，关于改编的讨论，就伴随着第一集上线至今。8.8分的豆瓣页面，排名最高的一条长评，就是对比关汉卿原版《赵盼儿救风尘》改编的质疑，认为一些重要的改编有待商榷，丢失掉了原版当中的一些“风骨”。
但难得的是，这条评论下面，各种观点激烈碰撞，却又没有脱离这个讨论本身，过程也称得上有意义——改编的思路和原因，以及后续的剧情走向、侧重点，都让人好奇。
而在各种短评长评当中，一类特别显眼的评论是：“剧也就那样，但我偏要打四星/五星。”“刘亦菲的演技一般，但够看，加分。”
这种典型短评，已经反映了某种情绪：“就那样”的古偶剧，“一般”的演技，放到现在，就可以成为打高分的动力，可能剧集的宣传方都始料未及。
去年杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，今年李易峰、陈钰琪主演的《镜双城》和杨洋、赵露思主演的《且试天下》，古偶从没有过真空期。而换汤不换药的网文IP改编、流量明星主演、加上变味的大女主情节，强摁头让粉丝买单、让普通观众陪着受罪。开分后的每一部S+古偶剧还要例行公事般在热搜上问一句“分数合理吗？”，斛珠夫人豆瓣开分4.9合理吗？镜双城豆瓣开分3.8合理吗？梦华录豆瓣开分8.3合理吗？及格不及格的都觉得受了天大的委屈，古偶市场的恶性循环愈演愈烈。
供给侧真的没从铺天盖地的吐槽中反思过吗？客观来看，平台的反应路径并不像想象中低效滞后，制作方试图通过押注电影咖、知名导演、金牌制片人等方式挽回局面。章子怡、周冬雨、刘亦菲等接连“下凡”，执导过《东宫》《司藤》的导演李木戈咖位直线上升，操盘了《扶摇》《择天记》的制片人杨晓培成了《且试天下》的一个宣传点。
剧集是内容，也是产品。能否获得市场正面反馈，本质上是一次行业优质资源的组合和配置。而要实现这种配置，始终都得由平台来把控和协同。
不论是单看《梦华录》还是整体看暑期档片单，这背后都能够体现出一些深意：内容品质是永恒的“基准线”，精品化趋势势不可挡，平台方既是实践者，也是引领者。与此同时，升级和创新是好内容的“助推器”，针对传统的题材类型，平台和制作方都在保持不断革新升级的态度和行动，并且还在题材、内容等方面持续探索创新的边界，紧跟时代和主流观众的喜爱和需求。
《梦华录》的大爆有意料之外，但也是在情理之中。制作方、平台在这部剧上的付出，可以作为腾讯视频持续投入优质内容的一个切片，赢得更多观众的青睐和信赖。站在行业角度上，好作品的持续上线，也将为当下影视行业带来更多站上新台阶的底气。
总体来看，内容市场有所改善，但德能配位的S+还是可遇不可求。加上影视工业长时间周期的特点，批量上马、扎堆复刻显得尤为严重，最理想的状态下，此刻梳理出《梦华录》的有效经验，起码也要在两年后的剧集制作上反映出来。
后流量时代，平台想要为S+更名，需要的不止一场“变形记”。