国庆假期已过，电影票房市场就像刚刚降温的天气一样冷清。灯塔专业版显示，今年国庆档（10月1日~7日）总票房只有14.98亿（含服务费），且不说与去年同期相比直接缩水了近29亿，和七八年前相比，也是低于2015年的18.62亿，仅比2014年国庆档多了3.8亿而已；观影人次上，7天3615.9万也是2015年至今的最低值，11.8%的上座率同样为自2014年以来创新低。尽管票房、观影人次和上座率数据都很惨烈，但平均票价从当年的32.76元猛涨至如今的41.4元，还是那句老话，没有高票价的支撑，票房数字可会更加难来的最低看点。
其实，这样的结果并不意外，今年国庆档影片供给不足、类型单一，观众多元的观影需求被忽视了，最后票房惨败的局面也是必然。虽然不排除国内多地因疫情影响观众出门观影的因素，但，一个曾经能制造40多亿票房的大档期，如今以14亿多票房收尾，这种落差还是有点让人难以接受，在一个本该是节日消费的好日子里，电影确实没从中尝到什么甜头。与此同时，这也给人们带来一个思考，清一色的主旋律电影同时挤在国庆档上映，这是一件好事吗？
界面文娱此前曾分析，今年国庆档7部新片均是一周内极限定档、极限宣发，预热时间短，票房转化率堪忧。此外，从观众选择度来看，7部新片类型局限在主旋律题材电影和动画电影，缺乏商业片、进口片和类型片的选择，供给难以匹配需求。上述原因均对观众的观影意愿产生影响。
但回归到今年国庆档电影的表现上，仍能发现一些现实问题。比如表现最好的《万里归途》，豆瓣评分7.5分，90%以上的人给出了三星及以上的评分。热评第一的短评对影片评价是“作为主旋律大片没有空喊口号，也没有胡乱煽情，踏踏实实地把这个故事讲完就是最大的震撼。”此外，秦小婉、张小北等影评人均表示影片将主旋律和商业元素结合得较为成功，既能兼顾主流叙事，又能兼顾市场化和类型化。
与之形成对照的是刘烨和韩雪主演的《钢铁意志》，这部影片讲的是鞍钢为新中国建设和抗美援朝战争作出的贡献。但观众评价多认为影片流于俗套，对于工人们生产面临的困难和克服困难的过程没有深入，给人一种谍战、炼钢、爱情等类型乱炖，通篇喊口号、角色脸谱化的印象。
主旋律题材影片扎堆国庆档是从2019年开始的，在此之前，2018年的国庆档前三甲是《无双》《影》和《李茶的姑妈》，2017年是《羞羞的铁拳》《追龙》和《英伦对决》，大部分是喜剧和犯罪题材。仅仅四年，国庆档观众对主旋律题材电影的心态已经发生了微妙的变化。《钢铁意志》《平凡英雄》这样的影片已经不能单靠题材吸引观众，当主旋律变成一种口号式标签化的表达，变成一种蹭档期红利的怠惰偷懒，反而会劝退喜欢这类电影的观众。
从这个角度来看，以往擅长将商业化、类型元素融入到主流叙事中的博纳影业也表现平平。此次公司出品和发行的《平凡英雄》以及联合出品的《钢铁意志》都没能延续优势，而由程耳执导，梁朝伟和王一博主演的《无名》此前发布了两支预告，但档期目前仍没有音讯。如果说今年的国庆档还有赢家，那可能就是《万里归途》的主投主控方华策影视了。猫眼专业版数据显示，该片的预测票房已经突破18亿，而唯一的主投方华策则有望从中获得不菲收入。
《万里归途》的表现亦让华策对电影市场竞争充满信心。华策影视董秘10月4日在投资平台回复投资者提问时称，公司电影坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影、主旋律、现实题材电影。公司目前已稳健步入头部电影公司行列。
