在长达近两个小时的主题演讲录播环节，苹果先后亮相了iOS 16、watchOS 9、macOS 13、iPadOS 16等四大系统的功能更新，并发布了两款搭配最新M2芯片的笔记本电脑——MacBook Air和MacBook Pro，起售价分别为9499元、9999元，预计下月上市。
三个月之前的苹果春季新品发布会上，外界就曾传出苹果AR眼镜有望露面的消息，不过当天库克近1个小时的演讲中，推出的包括iPhone SE三代在内的六款新品里，并未出现苹果AR的身影。
库克最近一次对外提到AR相关话题是在1月底的2021年第四季度财报电话会上，库克向分析师确认苹果的确有意发展AR相关技术，且在这一领域看到了“巨大潜力”，内部也在进行“相应的投资”。
从八年前开始，外界就时不时传出苹果AR即将发布的消息，被曝光的上市时间从2019年延迟到2020年，再到2021年。彭博社报道指出，此次苹果AR再次延期，未能出现在WWDC现场，或许是因为散热问题尚未解决，可能推迟到2023年发布。苹果知名分析师郭明錤则表示，苹果会在年内另找时间，为AR产品单独举办一场发布会。
想要在2022年一睹苹果AR眼镜的真容，现在看，依然充满了不确定性。
库克显然也是这样做的。今年3月份，苹果被媒体爆出内部正在开发一项全新的硬件订阅服务。该服务旨在让订阅用户每月只需支付一定的费用，便可以直接使用新发布的硬件产品，类似于iCloud服务。
与苹果在iPhone上已经推出的年年焕新计划或者跟运营商合作的分期付款计划不同的是，苹果全新的硬件订阅服务，将贷款消费变更为了租赁消费，用户支付更小的成本，就可以在一定时间内享受到最新iPhone产品，就像租车一样，当新一代iPhone发布后，用户可以随时更换租赁目标。
据媒体报道，苹果硬件订阅服务可能会与Apple One和Apple Care服务相互绑定，用户每月支付固定费用，未来，Apple Music 、Apple TV+等服务可能也会加入其中。
苹果最快将在今年底上线这项新订阅服务。一旦顺利实施，这也将成为苹果硬件销量史上迄今为止最大的变革推动力。
《华尔街日报》评价称，苹果推出该订阅服务的最终目的，就是为了最大限度促提升件销量，还能通过租赁形式，赚到更多收益。
Counterpoint Research给出的一份换机周期报告显示，iPhone用户平均每3年升级一次设备，用户用来购买iPhone的平均支出约为825美元。这也意味着，每隔3年，苹果就能从iPhone忠实用户手中赚到800美元以上的收入。
如果改换租赁模式，苹果三年内的平均用户收入是多少呢？以iPhone 13为例，按每月35美元固定支出计算，用户三年使用成本将达到1260美元，远高于799美元的手机原本售价。
此外，这些被回收到苹果商店里的租赁机，还能通过二次售卖的方式，再为苹果贡献一份销售收入。
硬件订阅计划的更重要一层价值或许还在于，它将直线拉低苹果手机的购买门槛，为苹果带来更多新增用户，如因为嫌贵而延长换机的部分苹果用户，以及想要从安卓阵营转移到苹果的部分潜在用户，还有那些分布在亚非拉美欠发达地区的更广大目标群体。
只有硬件销量能够保持稳定甚至上升势头，苹果软件服务才有继续创造高毛利的可能性。
从年初至今，苹果股价下跌了17.9%，除了受供应链紧张、疫情影响和俄乌冲突等不稳定因素干扰外，作为硬件核心的手机市场整体表现低迷也是原因之一。
在智能手机销量逐渐逼近天花板后，外界需要看到苹果新的增长故事，AR无疑是当下摆在苹果面前比较合适的一条路。
IDC预测，2025年VR头显全球出货量将增长至2860万台，五年复合年增长率为41.4%。VR产业规模届时将不容小觑，招商证券预测，2025年全球VR/AR市场将达近两万亿元，年均增长率约54%。
Wedbush分析师Dan lves曾撰文表示，与元宇宙概念相关联的AR眼镜，有望将苹果股价每股提高20美元。
一旦苹果AR产品成功推出，这或将是推动苹果重回三万亿美元的一个新增点。