50岁的丁磊，再次站上了IPO敲钟舞台。
12月2日上午9点30分，网易云音乐高管团队携手7位“云村村民”敲响上市锣，宣告“全球音乐社区第一股”网易云音乐诞生，股票代码“9899”。
丁磊将网易云音乐看作是对中国原创音乐无人区的一次探索。2013年，他凭着一腔情怀杀进在线音乐市场，网易云音乐由此诞生。但在那个音乐版权遍地硝烟的年代，网易云音乐面对腾讯音乐、阿里虾米音乐常常处于下风，最后凭借小众而独特社区氛围俘获了一群拥趸。招股书显示，网易云音乐用户达1.84亿，其中超9成活跃用户为90后或00后。
买版权，无疑是网易云音乐最烧钱的地方，为此不得不边走边融资。此次IPO前，网易云音乐累计完成4轮股权融资，身后聚集着包括泛大西洋投资、云锋基金、CMC资本、正心谷资本、BAI资本、厚为资本、百度、阿里巴巴、上海海文广传媒集团（SMG）、芒果文创等十余家投资方。追溯他们为何选择投资网易云音乐时，答案的中心不离——原创、社区、年轻人。
年轻时，丁磊是个音乐爱好者。他从上世纪70年代就开始用录音机听电台音乐，大学毕业后，丁磊热衷于捣鼓发烧唱片，甚至还能从各个渠道弄到不少小众唱片。这些经历都给了他日后创办网易云的灵感。
早年间丁磊的理想是开一家唱片公司，但这一梦想终究未能成形。许多年后，已经带领网易成功登录纳斯达克的丁磊，还是忘不了他的音乐梦。于是，2012年，丁磊向公司提出做音乐；2013年4月，网易云经过网易杭州研究院三个月的孵化正式上线。
在那场网易云的产品发布会上，丁磊说了一句令人印象深刻的话：“年轻时的理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。” 他对网易云的产品定位和愿景十分明确——要成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二以用户为核心的音乐生态圈。
此后，丁磊在网易云音乐上倾注颇多，据说这是他唯一一款亲自过问的移动软件，项目成立最初就注资2亿元。就连网易云播放界面中模仿黑胶唱片的UI，都是丁磊亲自定的转速。因为“转快了容易晕，转慢了又可能让人昏昏欲睡”， 丁磊让团队反复调试20多遍。
与其他在线音乐相比，网易云创立之初就有着明显的区别——它是首个推出“歌单”及“分享”功能的音乐软件，同时也是个性化推荐音乐的首波实践者。丁磊曾提出，“有没有方法让发现和分享音乐能够脱离小圈子。” 结合丁磊的音乐社交梦，网易云主打歌单推荐、分享、评论等功能，抓住了泛90后群体，在竞争激烈的在线音乐市场杀出一条血路。
市场对于网易云的态度，大体分为两种：一种声音认为相比TME，云音乐的体量有点不够看，但市值的差距比体量差距小很多，明显高估；另一种观点则是，云音乐并不是第二个TME，无论从产品调性、社群氛围、用户粘性和LTV上看，云音乐都有其独特之处，所以不应该简单对标TME的估值。
网易云音乐和丁磊倒是有自己的一些想法。
2020年，在云音乐七周年的内部信中，公司提出了全新的企业使命：“传递音乐美好力量”。丁磊在内部管理层会议上被问到“未来对网易云音乐最大的威胁是什么”时，他的回答是“怕大家失去了对音乐的热爱”。在招股书中，云音乐也特别强调了自己是“中国最大的音乐社区”和“中国最大的原创音乐平台”。
字里行间，云音乐一直在强调“音乐”的重要性。
但情怀和生意，往往不能两全，作为发烧友的丁磊可以持续为公司输血，但音乐真的能给云音乐带来一个美好的未来吗？
目前来看，云音乐在音乐版块的变现模式主要是会员付费、广告服务及电子专辑销售。丁磊曾经提及，希望云音乐能够推动中国原创音乐的工业化，而音乐产业是一个长链条且巨头云集的地方。
这条产业链涉及音乐制作、宣发、艺人管理、演出筹划等一系列复杂环节，壁垒不可谓不高。正因如此，这个行业一直由几大巨头垄断。从IBISWorld的一份报告中可以看到，2018年，全球唱片工业的CR3高达71.5%，其中华纳音乐占25.1%，环球音乐占24.3%，索尼占22.1%，呈现三足鼎立之势。
想要从巨头手里分一杯羹属实不易。当然，云音乐也有自己的竞争优势。
平台上90后及00后用户比例超过50%，且占比仍在增长，理论上，这些年轻用户具备更高的LTV；DAU使用市场超过76分钟，平均使用时长超过39.2分钟，强于行业平均水准；超过48%的用户在使用时浏览评论区，25%的月活用户参与各种形式的UGC内容创作，社区和谐温暖的调性提高了用户参与度，强化了用户粘性；截止至2020年12月，平台拥有超过23万名注册独立音乐人，占平台流媒体播放量的45%以上。
这些看上去都只是理论上的增长潜力，而2020年12月22日，万能青年旅店在云音乐上架的新专辑《冀西南林路行》则可以称得上是一次成功的商业尝试。这张数字专辑在上架24小时内便卖出30万张，销售额超过600万人民币。这证明了云音乐的渠道有其特别的价值，而用户也愿意为好内容付费——前提是，内容要足够好。
深耕内容并非易事，而直播的变现能力显然要高出许多。目前，云音乐的社交娱乐服务收入占比已经从2020年的45.1%提高到了今年前三季度的52.3%，增长不可谓不迅猛——这也是云音乐可以选择的另外一条路。
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